Contentmarketing für Einsteiger
Im Frühjahr 2024 wurde der vom mit für das Kulturmanagement-Network (KMN) erstellte PDF-Leitfaden "Content Marketing" überarbeitet. Auch wenn ich diesen bereits 2021 verfasst habe, mussten wir abgesehen vom neuen Titel, dem angepassten Preis und einigen minimalen inhaltlichen Aktualisierungen ("Twitter heißt jetzt X") kaum etwas ändern.
Nach wie vor geht es darum "mit Inhalten online Kunden gewinnen" und daran hat sich in den letzten Jahren nichts geändert. "Content Marketing" ist auch als Teil des KMN-Leitfaden-Pakets "Online-Marketing für Einsteiger" seit 5. Juli 2021 erhältlich.
In dieser Veröffentlichung spiegeln sich meine jahrelangen Erfahrungen in den Bereichen Redaktion, Veranstaltungs-Kommunikation, digitale Medien und Community-Management wider. Der Contentmarketing Leitfaden begleitet Kulturbetriebe auf dem Weg zu einer nachhaltigen Online-Kommunikation mit dem Stammpublikum und erschließt neue Kommunikationskanäle zu potenziellen Besucher:innen.
Schritt für Schritt begleitet Euch der KMN-Leitfaden auf dem Weg zu einer strategischen und nachhaltigen Contentmarketing Strategie und eröffnet Euch damit weitere Wege, um sowohl Eure treuen als auch potenzielle Besucher:innen zu erreichen.
"Content Marketing. In 7 Schritten Ihr Online-Publikum erreichen"
- erklärt, wie Ihr Eure Inhalte nach deren Potenzialen und Einsatzmöglichkeiten analysiert
- zeigt Euch, wie Ihr die geeigneten Inhalte zielgruppengerecht und für die unterschiedlichen digitalen Kanäle aufbereitet
- erklärt Euch, wie Ihr die Abläufe passgenau terminiert und geplant organisiert
In sieben Schritten wird eine Kommunikationsstrategie skizziert, die mit Analyse, Definition, Organisation, Recherche, Terminisierung, Produktion und Kommunikation vom Audience-Trichter zum Audience-Karussell führt.
Content Marketing
Wie Kulturorganisationen mit Ihren Inhalten online Publikum erreichen
Kulturmanagement Network (KMN) - Leitfaden
In 7 Schritten zum erfolgreichen Contentmarketing für Kulturbetriebe
2024 - überarbeitete Version
PDF - digitale Veröffentlichung, 38 Seiten
Preis: 15,- Euro inkl. Ust
Nehmt Euer Publikum mit - auf dem Audience-Carousel
Auch im Content Marketing ist es entscheidend, das (potenzielle) Publikum in der richtigen Phase des "Audience Funnels" anzusprechen. Während es im "Top of the Funnel" darum geht, Aufmerksamkeit zu erzeugen, lösen die Inhalte im "Middle of the Funnel" bereits Kaufimpulse aus, deren Erwartungen im "Bottom of the Funnel" erfüllt werden. Dazu gehört sowohl der reibungslose Ticketkauf als auch der unterhaltsame Veranstaltungsbesuch. Über so ein gelungenes Kulturerlebnis berichten Besucher:innen gerne ihren Freund:innen in sozialen Medien oder bei persönlichen Begegnungen.
Das schafft Vertrauen und weitere Aufmerksamkeit. Und eine neue Runde auf dem "Audience-Carousel" beginnt.
Aus dem Audience-Funnel
auf das Audience-Carousel
Eine Checkliste für Eure Kommunikationsaktivitäten mit sieben grundsätzliche Fragen für ein nachhaltiges Onlinemarketing habe ich aus dem Leitfaden zusammengestellt. Diese helfen Euch den Status quo Eurer Inhalte im Rahmen Eures Kulturmarketings zu bestimmen. Diese ist auch Teil des kostenlosen "Dreiklangs für mehr Publikum".